facebook header

Nieuwe lezers vinden via Facebook Ads? (een zeer bescheiden testje)

Tegenwoordig ontkom je er als schrijver van blogteksten niet meer aan om je blog ook via sociale media voor het voetlicht te brengen. En dus Twitter ik gezellig over nieuwe blogposts, plaats de linkjes trouw op Google+ en heb ik een Facebookpagina aangemaakt voor Vakblog. Die pagina is niet drukbezocht en zal geen enkele marketeer imponeren maar het afgelopen jaar merkte ik in de statistieken wel dat mijn artikelen wat vaker gelezen werden via Facebook.

Het leukste – vind ik – is dat sommige stukjes door voor mij volledig onbekenden geliked worden en er soms ook op gereageerd wordt op Facebook zelf. Ik heb geen idee hoe of waarom Facebook mijn Vakblog-links aan die lezers laat zien maar kennelijk doet Facebook toch hun best om lezers te vinden die geïnteresseerd zijn in de onderwerpen waar ik over schrijf. En onder de 1,4 miljard Facebookgebruikers zijn er toch mensen te vinden die over auteursrecht of ebooks willen lezen. Joepie!

Facebook Ads

Als je iets op een Facebookpagina plaatst krijg je vervolgens een knop Boost post onderaan dat bericht te zien waarmee je je bericht een ‘zetje’ kunt geven om meer mensen te bereiken. Net als de Promote Page en Promote Website knoppen maakt dat onderdeel uit van het Facebook Ads programma waarbij je tegen betaling jouw bericht, pagina of site kunt promoten als gesponsorde content.

Dat is niet nieuw maar nadat ik het jaren volledig genegeerd had leek het me afgelopen week wel interessant om eens te kijken hoe dat werkt en, nog belangrijker, wellicht ook meer/nieuwe lezers zou gaan opleveren voor een blogpost. En het liefst natuurlijk lezers die ook geïnteresseerd in het onderwerp van die blogpost zijn.

Maar goed, daar kom je maar op één manier achter en dus drukte ik op de ‘Boost post’ knop nadat ik de blogpost over de statistieken van ebooks bij de bibliotheek had gedeeld op Facebook.

Het vervolgscherm was kort en bondig: welk publiek moet je bericht zien (mensen die je pagina al geliked hebben, diezelfde mensen inclusief al *hun* vrienden of een specifiek publiek gebaseerd op locatie, leeftijd en interesses), hoeveel budget wil je er aan besteden en hoe lang moet de campagne lopen?

Hoeveel mensen je bereikt is natuurlijk vooral afhankelijk van de grootte van je gekozen publiek en het geld dat je er in wilt steken maar ik pakte het bescheiden aan: ik koos voor een specifiek publiek van mensen in Nederland die library, libraries, e-book of ebooks als interesses in hun profiel hadden staan. Geen idee of het effectiever zou zijn om mijn Facebook instellingen te wisselen van Engels naar het Nederlands maar ik liet het op Engels staan. En mijn budget? Het laagst mogelijke bedrag bleek 4 euro te zijn.

facebook ads boost post

Volgens Facebook Ads zou ik tussen de 360-940 mensen kunnen bereiken (van de 710.000 die in het publiek zitten van ebooks of bibliotheekminnend Nederland?). Voor 4 euro lijkt me dat nog wel een koopje.

facebook ads boost post
Het voelde wat raar om de samenvatting van de bestelling te zien moet ik toegeven. Normaliter schrijf ik mijn stukken, plaats een paar linkjes op de socialmedianetwerken en besteed mijn tijd en energie dan aan het stuk dat ik morgen (of overmorgen) wil gaan schrijven. Om dan te lezen dat ik nu met een blogpost mannen en vrouwen tussen de 18-65 aan het targeten ben die in Nederland wonen en volgens Facebook geïnteresseerd zijn in bibliotheken of ebooks, voelde een beetje aan alsof je de dark side hoort fluisteren.

Maar enfin, het was uit mijn handen en toen na een kwartiertje de bevestiging kwam kon ik ook weinig meer doen dan rustig afwachten op de komst van al die onschuldige Nederlanders die door Facebook naar mijn blog gelokt zouden worden.

Het resultaat (telt)

facebook ads results
Het eindresultaat na twee dagen? 18 klikjes/likes op de blogpost ;)

Hoewel dat niet erg indrukwekkend is (noch verbazingwekkend gezien het lage budget en de erg specifieke interesses), bleek Facebook wel druk bezig te zijn geweest in het promoten van mijn blogpost. Maar liefst 828 mensen kregen hem voorgeschoteld en Facebook Ads geeft een berg cijfers en grafieken waarbij dat per leeftijdscategorie, geslacht en platform nog uitgesplitst wordt ook. Zo kreeg 93% mijn blogpost via de mobiele apps in beeld tegenover slechts 7% via de desktop.

facebook ads demographics
Ik weet nu ook dat er meer vrouwen dan mannen geïnteresseerd zijn in blogposts over bibliotheken en ebooks en dat mijn publiek daarvoor vooral te vinden is in de 55+ leeftijdscategorie. Wederom geen verrassende uitkomst maar wel interessant om het op zo’n manier terug te zien in een grafiek.

Merkte ik het ook in mijn bezoekersaantallen? Nauwelijks eigenlijk. Hoewel er een kleine stijging op 17 en 18 april te zien is in Google Analytics, wijkt dat niet af van andere kleine pieken eerder deze maand. Als ik echter naar de statistieken van alleen 16 t/m 19 april kijk dan is de blogpost wel de meestgelezen pagina op mijn blog geweest. Ook dat is niet uitzonderlijk – nieuwe blogposts doen het vaker goed gedurende de eerste dagen na publicatie – maar het waren meer views dan de eerdere blogposts over de ebookstatistieken van de bibliotheek kregen.

Conclusies?

Heb je als blogger ook baat bij Facebook Ads? Misschien. Eenduidige conclusies kan ik natuurlijk niet trekken aan de hand van dit zeer kleinschalig experimentje maar je moet volgens mij wel heel commercieel en grootschalig aan de slag met Facebook Ads wil je je uitgegeven geld omzetten naar (hogere) inkomsten of een ander commercieel doel.

Aan de andere kant kan Facebook Ads wel heel interessant zijn om een beter beeld te krijgen van wie je lezers zijn. Ik zou er niet te veel geld in steken – omdat je er absoluut geen honderden nieuwe lezers aan gaat overhouden – maar zo’n enorm Facebookpubliek is wel heel geschikt om af en toe te attenderen op een blogpost waar je zelf tevreden over bent. En wellicht kun je inderdaad nieuwe lezers vinden die van het bestaan van je blog nog niet afwisten.

Als je nieuwsgierig bent naar wie er interesse in je blog(posts) heeft en je vindt het niet erg om een paar euro’s te investeren in een boosted post, dan zou ik het vooral eens een keer proberen. Niet getarged is altijd mis, moet je maar denken.

#

Zoeken binnen alle (publieke) Facebook berichten met de vernieuwde Facebook Search

facebook search
Wat doe je als je gebruikers dagelijks 1,5 miljard (!) zoekacties uitvoeren en gezamenlijk al 2 biljoen berichten hebben geplaatst op je sociale netwerk? Dan blijf je sleutelen aan je zoekfunctie om die zo goed mogelijk te maken natuurlijk. Facebook is daarom ook al ruim twee jaar bezig met het verbeteren (en veranderen) van die zoekfunctie om zo eenvoudig mogelijk die enorme hoeveelheid informatie te kunnen doorzoeken. Het bedrijf kondigde 22 oktober jl. aan dat Facebook Search nu ook alle publieke berichten kan doorzoeken, hoewel deze mogelijkheid in eerste instantie alleen beschikbaar is voor gebruikers die de taalinstellingen op Engels hebben staan.

Het ligt voor de hand om te denken dat je met de zoekfunctie in Facebook altijd al alle berichten kon doorzoeken maar dat is dus niet het geval. De focus lag in eerste instantie qua zoeken vooral op het vinden van andere gebruikers. Facebook introduceerde in 2013 daarom Graph Search, waarmee je middels een gestructureerde ‘zoektaal’ op likes en andere informatie uit de profielen van de miljard Facebookgebruikers zelf kon zoeken. Het werkte misschien wel *te* goed want het was indrukwekkend wat je Graph Search allemaal kon terugvinden over andere gebruikers. Of Facebook dankzij de verhitte discussies over het privacybeleid besloot te stoppen met Graph Search is niet bekend maar het werd afgevoerd voordat het zelfs maar officieel in Nederland beschikbaar was gekomen.

Facebook Search

In december 2014 verdween Graph Search dus en werd Facebook Search geïntroduceerd. Met deze zoekfunctie kon je nog steeds Facebookgebruikers zoeken op hun naam maar niet meer op de overige informatie uit hun profielen. De nieuwe focus lag echter op het doorzoeken van de berichten op het sociale netwerk en je kon dus nu “googelen” om je eigen berichten terug te vinden en/of die van je vrienden.

Nu, in oktober 2015, wordt Facebook Search uitgebreid met de mogelijkheid om ook alle 2 biljoen (dat is een 2 met 12 nullen) te doorzoeken zodat je – in theorie – alle berichten kunt terugvinden die je ooit voorbij hebt zien komen.

Op dit moment is de nieuwe Facebook Search alleen beschikbaar voor gebruikers die de taalinstellingen op US Engels hebben staan. Dit kun je ook in Nederland doen als je de nieuwe zoekfunctie wilt hebben of uitproberen.

Zoeken is nog geen vinden

Facebook Search is echter geen Google-voor-Facebookberichten. Facebook wil zich vooral profileren als nieuwsbron en (actuele) ontwikkelingen zo laagdrempelig mogelijk voorschotelen aan de gebruikers. Dat betekent dat er in de zoekresultaten een extreem sterke voorkeur is voor recente berichten, berichten met veel likes en berichten waar veelvuldig naar gelinkt is. Het is dus zeker niet zo dat je nu gemakkelijk (oudere) andermans berichten kunt vinden en andersom, dat anderen jouw berichten ineens in hun zoekresultaten gaan vinden.

Eén van de andere verbeteringen die Facebook Search nu eveneens bevat is daarom ook de zoeksuggesties. Begin met het typen van een zoekvraag en Facebook zal het proberen aan te vullen aan de hand van enerzijds je eerdere zoekacties (gepersonaliseerd zoeken) en anderzijds de zoekacties die alle andere gebruikers op dat moment uitvoeren. Op die manier hoopt Facebook je snel naar actuele (nieuws)berichten te loodsen.

facebook search zoeksuggesties

Zoek je bijv. op “paris game” dan kun je dus kiezen om Facebook te doorzoeken op die zoekvraag maar je krijgt ook de suggestie dat er 92.000 berichten over de “paris game week” gaan. Dat is inderdaad het evenement dat deze week in Parijs begint.

Als je zoekt op een willekeurige zoekterm dan biedt Facebook Search je dus al verschillende zoekmogelijkheden en filters aan voordat je de zoekactie uitvoert.

facebook search
Dat zie je nog iets beter als je “Lego Dimensions” intikt. Dat is een recent en populair spel en Facebook Search wijst je eerst op de Facebookpagina van Lego Dimensions, een (besloten en een publieke) groep en een evenement dat vorige maand plaats heeft gevonden. Daaronder krijg je te zien dat er meer dan 94.000 berichten al over het spel gaan maar dat er ook een drietal andere zoekacties meer dan 1000 berichten aan zoekresultaten hebben. Allemaal voordat je dus op Enter gedrukt hebt.

Zoekresultaten

Ongeacht welke zoekactie je uitvoert, Facebook Search doorzoekt alles maar brengt een duidelijke scheiding (en filtering) aan in de zoekresultaten. Deze zoekresultaten zijn onderverdeeld in vier blokken:

  1. Je krijgt eventuele aanwezige Facebookpagina’s of gebruiksprofielen als eerste te zien als die de zoektermen bevatten waar je op gezocht hebt;
  2. Vervolgens krijg je berichten van jezelf, je vrienden of groepen waar je lid van bent mits de zoektermen daarin voorkomen;
  3. De top posts komen daarna en dat zijn de berichten die Facebook Search al zeer relevant bestempeld heeft. Hierbij speelt actualiteit een grote rol maar ook hoe (vaak) de zoektermen voorkomen in die berichten. Bij het zoeken op Lego Dimensions stond daar een recent bericht van het gelijknamige Facebookaccount en een bericht van nog geen uur oud van een mij onbekende gebruiker;
  4. Tot slot komen de zoekresultaten uit de publieke berichten in een oneindige scrolbare lijst. Dit gaat op basis van relevantie maar ook hier speelt de actualiteit een grote rol. Je moet flink scrollen om berichten te vinden die ouder zijn dan 72 uur. Zoek je dus informatie van een paar maanden oud dan zul je je zoekvraag moeten aanpassen of uitwijken naar Google dat er beter geschikt voor is mijns inziens.

facebook search
De bekende filters zijn echter ook nog gewoon aanwezig. Standaard worden je zoekresultaten weergegeven in het Top tabblad maar je kunt ze dus ook filteren om alleen de echt recente berichten te tonen (Latest) of alleen de profielen (People), foto’s (Photos), video’s (Videos), pagina’s (Pages), locaties (Places) of groepen, apps en evenementen (onder More). Voor de gevorderde zoekers zullen we maar zeggen.

Wil je toch liever niet gevonden worden?

Zoals je kunt concluderen uit het bovenstaande is het behoorlijk lastig (bijna onmogelijk zelfs) om met Facebook Search gericht te zoeken naar berichten van een specifieke gebruiker. Je eigen berichten kunnen wel opduiken als iemand zoekt op een zoekterm die in jouw bericht voorkomt maar dat zal dan samen met vele andere berichten van vele andere gebruikers zijn.

Desondanks kan het zijn dat je liever niet met je berichten gevonden wilt worden in andermans zoekacties. Of, als je dat niet erg vindt, wel wilt voorkomen dat vreemden je een vriendschapsverzoek sturen. Je kunt daarvoor je privacy-instellingen nog even doorlopen en eventueel aanpassen.

facebook search privacy settingsBij ‘Who can see my stuff?‘ kun je aangeven dat toekomstige berichten alleen door vrienden te bekijken zijn. In dat geval zijn ze ook de enigen, behalve jezelf, die jouw berichten in hun zoekresultaten terug zullen vinden. Het is dezelfde optie die je onderaan het schermpje ziet staan als je handmatig een update plaatst op Facebook. Ik heb de optie in de instellingen op ‘Public‘ staan en wijzig dat bij het plaatsen van persoonlijke berichten in ‘Friends‘ maar als je alleen maar persoonlijke berichten plaatst is het een goed idee om het standaard al op ‘Friends’ te zetten.

Bij de derde optie ‘Limit the audience for posts you’ve shared with friends of friends or Public?‘ kun je ook in één keer al je oude berichten met terugwerkende kracht op ‘Friends’ zetten zodat ze gegarandeerd niet tevoorschijn komen in Facebook Search.

Bij ‘Who can contact me?’ kun je aanpassen wie er een vriendschapsverzoek naar jou kan sturen. Daar heb je echter niet de mogelijkheid om dat geheel dicht te gooien (het blijft een sociaal netwerk, mensen) maar je kunt het standaard ‘Everyone‘ wel wijzigen naar ‘Friends of friends‘. Dat gezegd hebbende lijkt me de kans dat wildvreemden ineens vrienden willen worden niet heel groot en kun je altijd vriendschapsverzoeken weigeren natuurlijk.

Facebook of Twitter voor je nieuws?

De zoekfunctie van Facebook begint steeds meer te lijken of die van Twitter. Ook bij Twitter doorzoek je alle publieke tweets en ligt er een grote nadruk op het actuele nieuws. Facebook is echter vele malen groter en is voor de duiding van nieuws en actuele ontwikkelingen niet beperkt tot 140 tekens. Ook de samenwerking die het bedrijf zoekt met kranten en tijdschriften geeft aan dat Facebook graag de belangrijkste bron wil zijn als het om nieuws gaat. Of de verbeterde zoekfunctie voldoende is om het op te nemen tegen het razendsnelle tempo van het nieuws op Twitter, valt nog te bezien maar zonder enige twijfel is Facebook Search nu nog handiger geworden om snel nieuws, updates en foto’s te vinden.

#

Zoeken naar je Facebook berichten (en die van je vrienden) met Facebook Search

facebook search
In december 2014 besloot Facebook hun zoekfunctie opnieuw aan te gaan passen. Het in 2013 geïntroduceerde Graph Search, waarmee je middels een gestructureerde ‘zoektaal’ op likes en andere informatie uit de profielen van de miljard Facebookgebruikers kon zoeken, werd afgeschaft voordat het zelfs maar officieel in Nederland beschikbaar was gekomen. Gezien alle commotie rondom de bijgewerkte voorwaarden van Facebook, die overigens sinds vandaag van kracht zijn, is dat misschien maar goed ook want je kon met wat creatieve zoekopdrachten erg gemakkelijk persoonlijke informatie vinden. Als je bijvoorbeeld wilde weten wie van je vrienden, plaatsgenoten of collega’s ooit op de like-knop van de PVV-pagina heeft gedrukt, dan kon je dat met 1 zoekactie terugvinden. Ik was zelf in elk geval onder de indruk van de mogelijkheden. Professioneel gezien dan he?

Graph Search wordt Facebook Search

Maar Graph Search was niet eenvoudig te gebruiken doordat je je zoekvraag moest ‘vertalen’ in een zoekcommando dat door Graph Search begrepen werd teneinde dat te kunnen koppelen aan informatie uit de profielen. En het was dan misschien wel interessant – en lichtelijk creepy – om naar personen te kunnen zoeken op Facebook, ook al was je er niet mee bevriend, met Graph Search kon je nog steeds niet gemakkelijk ‘googelen’ op de berichten uit je eigen tijdlijn.

De vernieuwde Facebook Search doet precies dat. Het schrapt de meeste elementen uit Graph Search, waardoor je bijvoorbeeld niet meer kunt zoeken op andermans likes, en indexeert alle miljarden Facebook berichten en statusupdates. Dat betekent dat je kunt zoeken op trefwoorden naar al je oude berichten maar ook die van je Facebook-vrienden.

Tenminste, zodra die zoekfunctie ook in Nederland beschikbaar is. Op dit moment is dat nog niet het geval en is het wijzigen van de taalinstellingen naar Engels (US) de enige manier om Facebook Search te kunnen gebruiken. Ik had deze al op Engels staan omdat ik dat nou eenmaal fijner vind maar het kan enkele dagen duren tot je ook toegang krijgt tot de zoekfunctie nadat je de taal gewijzigd hebt.

facebook searchHeb je wel de nieuwe zoekfunctie, dan kun je op willekeurige trefwoorden Facebook gaan doorzoeken. Standaard toont Facebook, zoals je nu ook al in de Nederlandse taal hebt, eerst de profielpagina’s van gebruikers, merken of bedrijven dus als je op een naam, merk of bedrijfsnaam zoekt moet je even goed opletten. Als je meteen op Enter drukt kom je dus bij de Facebookpagina uit die erbij hoort.

Onder de streep bij de gevonden profielnamen duikt echter een nieuw onderdeel op waar je een vergrootglas ziet staan, gevolgd door de term (en eventueel andere termen die als suggestie door Facebook meegegeven worden). Klik je daar op, dan gaat Facebook op die zoekterm in de eigen berichten en die van je vrienden zoeken.

In het bovenstaande voorbeeld zocht ik naar een specifiek bericht dat ik eind december voorbij had zien komen in mijn tijdlijn. Het was een afbeelding van een amiibo – poppetjes van personages uit Nintendo games – die in de sneeuw was geplaatst. Zoeken op ‘amiibo’ leverde me dus een (Wikipedia) Facebookpagina over de amiibo op maar ook blijken er gewoon mensen te zijn wiens voor- of achternaam ‘Amiibo’ is. Weer wat geleerd. Te snel op Enter drukken brengt me naar die Facebook pagina over de amiibo.

Maar klik ik op ‘amiibo’ achter het vergrootglas, dan vind ik inderdaad een groot aantal berichten waar gewag wordt gemaakt van de amiibo. Ik volg een aantal game- en techsites op Facebook dus dat ligt bij mij ook wel voor de hand.

facebook searchDe zoekresultaten worden ook in een tijdlijn weergegeven, zoals je gewend bent op Facebook. Bovenaan [1] kun je de zoekresultaten nog filteren op berichten, mensen, foto’s, pagina’s en plaatsen. Als ik foto’s van mijn gekochte amiibo’s op Facebook had gezet, dan had ik ze daar ongetwijfeld terug kunnen vinden.

Facebook blijft de nadruk leggen op de eigen profielen en dus krijg je [2] eerst nogmaals suggesties van gerelateerde Facebook profielpagina’s. Maar daaronder krijg je dan je zoekresultaten [3] die gesorteerd zijn op relevantie. En wat staat daar meteen bovenaan? De foto die ik me nog herinnerde.

De zoekfunctie maakt dus een einde aan het niet meer terug kunnen vinden van oude berichten die je voorbij hebt zien komen in je tijdlijn. Het zorgt er ook voor dat je Facebook als een doorzoekbare (professionele) nieuwsbron kunt gaan gebruiken, vergelijkbaar met bijvoorbeeld Feedly Search, als je bedrijven en nieuwssites volgt op Facebook.

Hoe zit het met je privacy?

Het heeft echter ook consequenties  voor jezelf en je vrienden aangezien nu dus ook alles teruggevonden kan worden wat je ooit op Facebook hebt gezet of hebt gedeeld van een ander. Ik krijg geen openbare Facebookberichten in mijn zoekresultaten maar mocht je nog niet bij de privacy-instellingen gekeken hebben, dan is het wellicht nu een goed moment om dat alsnog te doen. Op die manier voorkom je in elk geval dat je berichten niet door iedereen bekeken (en gevonden) kunnen worden.

facebook searchBij ‘Who can see my stuff?‘ kun je aangeven dat toekomstige berichten alleen door vrienden te bekijken zijn. In dat geval zijn ze ook de enigen, behalve jezelf, die jouw berichten in hun zoekresultaten terug zullen vinden. Het is dezelfde optie die je onderaan het schermpje ziet staan als je handmatig een update plaatst op Facebook. Ik heb de optie in de instellingen op ‘Public‘ staan en wijzig dat bij het plaatsen van persoonlijke berichten in ‘Friends‘ maar als je alleen maar persoonlijke berichten plaatst is het een goed idee om het standaard al op ‘Friends’ te zetten. Bij de derde optie ‘Limit the audience for posts you’ve shared with friends of friends or Public?‘ kun je ook in één keer al je oude berichten met terugwerkende kracht op ‘Friends’ zetten.

Begin je nu te twijfelen aan die updates van lang geleden waarvan je dacht dat iedereen ze vast wel vergeten zou zijn? Dan wil je misschien gebruik maken van de tweede optie ‘Review all your posts and things you’re tagged in‘ om je oude (gedeelde) berichten na te lopen en te verwijderen als je ze liever niet wilt laten opduiken in de zoekresultaten van anderen. Vergeet niet om eventueel een backup te maken voordat je iets verwijdert.

Als je niet (onnodig mijns inziens) huiverig bent geworden voor alles wat met Facebook te maken heeft door alle ophef rondom de voorwaarden, dan is Facebook Search een mooie manier om snel nieuws, updates en foto’s te vinden. Tenminste, zodra de zoekfunctie ook in Nederland beschikbaar is.

Update 30-1-2015. Henk van Ess heeft een zoekmachine gemaakt die nog steeds diverse aspecten van Graph Search kan gebruiken. Die werkt met een omweg omdat je nu eerst de Facebook ID van de persoon moet opzoeken waar je meer over wilt weten.

Verder lezen? The Enormous Implications Of Facebook Indexing 1 Trillion Of Our Posts (TechCrunch) // Hands-On With Facebook Post Search: Strong Recommendations, Yelp Should Worry (TechCrunch) // Uitleg over Facebook Search (Facebook)

#

  • © 2006- 2019 Vakblog – werken met informatie
    Aangedreven door WordPress en duizenden liters koffie // Theme: Tatami van Elmastudio
Top